規劃者必須看到一個完整有效的活動計劃

發布時間:2020-04-20 10:00:00

這是一個“內容為王”的時代。新媒體運營商和營銷人員應輸出干貨并產生“流量”。事件的背景是我們能否計劃好事件的關鍵點。影響活動背景的主要價值因素有:產品數據、市場熱點、競爭產品動態、目標人群和領導力視角。

這是一個“內容為王”的時代。新媒體運營商和營銷人員應輸出干貨并產生“流量”。

那么如何規劃一個完整而高效的活動計劃呢?

1、 背景

事件的背景是我們能否計劃好事件的關鍵點。影響活動背景的主要價值因素有:產品數據、市場熱點、競爭產品動態、目標人群和領導力視角。

產品數據的變化是領導和同事們關注的問題。以產品數據作為活動背景描述的出發點,可以快速地使活動引起人們的注意。

注:一旦確定了活動計劃要改進的關鍵數據,同時,我們必須考慮如何優化與活動相關的數據。

市場熱點對事件策劃有著非常顯著的數據促進作用,其原因在于熱點可以縮短事件與用戶之間的距離,讓用戶感知到事件與自己相關。

熱點分類:

① 一是可以預見的,如春節、情人節、雙十一、中秋節;

② 另一個則是變幻莫測,比如中國男足進入世界杯,魏米秀席夢瑤摔倒。

注:一般情況下,不可預測的熱點不適合策劃活動。這取決于公司團隊的靈活性。

通過對競爭性產品活動的深入觀察和分析,可以定性地確定活動的有效類型。如果我們能給出競爭性產品活動的量化數據,相信您根據競爭性產品活動撰寫的背景說明會更有說服力。

注:這種觀點更適合有市場跟蹤策略的公司,也符合大多數領導的決策習慣,“市場上是否有類似的成功案例”。

有時我們只是為了滿足用戶的需求而進行活動,或者我們想改進產品中某一組人的行為數據。

當大規模用戶有強烈的需求或數據有趨勢時,我們可以使用活動來驗證這類人的需求。

在什么情況下,有必要考慮改進產品中特定人群的行為數據?

由于產品中某一人群的活動對產品具有非常大的商業價值,對核心數據具有驅動作用,因此我們有必要分別為他們規劃活動。



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