如何策劃成功的新產品發布活動

發布時間:2020-04-19 09:40:00

如果你想舉行一個成功的記者招待會,許多細節是不能忽略的。新聞發布會不僅是展示產品的會議,其過程的定制也非常重要。新聞發布會的成功與發布會上的銷售情況有關,一場精彩的新聞發布會對企業的發展至關重要。

如果你想舉行一個成功的記者招待會,許多細節是不能忽略的。新聞發布會不僅是展示產品的會議,其過程的定制也非常重要。新聞發布會的成功與發布會上的銷售情況有關,一場精彩的新聞發布會對企業的發展至關重要。

在新聞發布會上要注意的是:

第一,產品創新

這是所有產品發布都需要具備的,否則就沒有或沒有新穎的產品發布,這是非??菰锏?。近年來,手機新聞發布會就是這樣一種情況。應該說,這是所有產品發布的基礎。

比如目前的小米手機已經無法提出相當顛覆性的觀點,而新聞發布會的關注度肯定會產生很大的影響,這與幾年前提出行業顛覆的性價比時的強烈刺激是無法相比的。當然,你也可以說,在沒有足夠新穎特色的情況下,運用嫻熟的技巧,可以提高新聞發布會的效果。這是不可否認的,但我們需要認識到的事實是,觀眾的心理預期是,基礎不會因為那些技巧而改變,可能會提高,但不會發生質的變化。每個人心里都知道,堅持這樣做會有點僵硬。就像最近推出的錘子手機一樣,規模和設施都很好,召集了這么多人和媒體打破了紀錄的步伐,但推出的產品并不出人意料。

第二,集中精力

在介紹主要內容的情況下,最好能保證用戶的高度關注,所以適當的轉折點、互動、笑點、段落等,應該有很好的效果。這些引導動作的分布可以通過掌握用戶的集中時間來安排。當然,如果主要內容本身就是用戶急于了解的部分,這些措施可以減少。因此,有些做法利用保密性來吸引用戶的注意,這也是為了讓用戶持續關注整個會議。因為他們不知道關鍵點什么時候會發布,他們會在好奇心的驅使下繼續關注。

這種方法的始作俑者應該是蘋果。過去,記者招待會開了很長時間。無論采用何種方法,外界都無法了解其產品的細節。這也創造了經典的iPhone新聞發布會。1+1+1=1iphone的案例是如此轟動,并被談論了很長時間。

第三,內容編排的版式設計

在內容上,你不需要把所有的內容都寫出來,只需要保留關鍵詞和句子,用戶希望能夠舒服地聆聽,他們也不想看得太難看。設計布局簡潔大方,可根據不同場景、不同廣播設備進行調整。例如,許多新聞發布會都是在黑暗的環境中舉行的,黑色的背景可以更加融入整個環境。



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