計劃一次高級別會議需要多少步驟?

發布時間:2020-04-18 10:30:00

3月26日一早,人們期待已久的蘋果春季大會召開,但新產品的零曝光卻讓整個大會黯然失色。兩天后,一場汽車行業的嘉年華活動——2019比亞迪春季新品發布會“走向中國新車強項”改變了以往汽車行業發布會“無話題、無曝光”的局面,以時尚年輕的創新方式傳播新產品,并成功將消費者的注意力從蘋果轉移到比亞迪身上,給社交媒體帶來了無數的話題和曝光。

3月26日一早,人們期待已久的蘋果春季大會召開,但新產品的零曝光卻讓整個大會黯然失色。

兩天后,一場汽車行業的嘉年華活動——2019比亞迪春季新品發布會“走向中國新車強項”改變了以往汽車行業發布會“無話題、無曝光”的局面,以時尚年輕的創新方式傳播新產品,并成功將消費者的注意力從蘋果轉移到比亞迪身上,給社交媒體帶來了無數的話題和曝光。

在為互聯網行業品牌推出新產品時,他們都喜歡以會議的形式展示產品,用精心準備的演講來全面闡述品牌理念和計劃,這也能帶來超高的社交媒體話題。例如,蘋果、哈默科技等新產品會議都是尚未開放的交通控制中心。這次,比亞迪憑借自己敏銳的洞察力和前瞻性的分析,以雄厚的實力保證,毅然決定采用春季新品發布的創新形式,為中國汽車工業開創又一先例。

據悉,比亞迪春季新品發布會以“中國新車走強”為主題,推出了9款“走新”新品,涵蓋了燃油、DM、EV三大矩陣,以更高的性能、更低的能耗、更可靠的品質滿足市場需求;同時,比亞迪汽車制造新紀元bna2020的頂級設計進行了重新進化,完成了多項創新技術的首次亮相。

這場戰役之后,比亞迪憑借自身的核心技術實力,筑起了同行壁壘,樹立了新時代強大中國車的新標準,再次活躍了低迷的汽車市場;同時,王朝“龍之隊”的創建,也增強了產品矩陣的核心競爭力,助力比亞迪品牌形象的創新;春季新品上市營銷模式的創新,預示著中國汽車品牌創新營銷的新篇章已經開啟。

有人認為,兩次春季發布會的時間間隔很短,中國品牌的發布會會淹沒在蘋果粉絲的輿論中,但結果出人意料。最后,還是比亞迪春季新品發布會占據了熒屏。其實,在全網人氣的背后,比亞迪嚴謹的營銷布局是分不開的:創意邀請函、機會蘋果大會、自身矩陣預熱、賽事直播、明星支持、黑色科技展示等都是聯動的,多渠道排水引爆了社會交流。

一、前戲-創意邀請函+潛在的蘋果會議+自己的矩陣預熱

為了確保春季新品發布會開幕式的流程和主題,比亞迪誠摯地向業界多媒體發出邀請信,共同見證此次特別發布會,共建中國汽車的濃濃夢想。值得一提的是,邀請函的設計是花瓣的一種創意形式。一方面,它與會議春季的時間節點重合。另一方面,它也暗示著“要新”——像花朵一樣綻放。這一新穎的設計也得到了受邀媒體的認可和贊賞。

同時,由于召開蘋果大會的時間只有兩天,比亞迪還利用蘋果大會的人流優勢,巧妙地制作了“感謝您的開幕”的海報,揭示了春季大會的時間和地點,從而收獲了一波人流。

此外,比亞迪還充分利用自己的官方微信、微博等官方平臺,連續5天通過視頻進行預熱,每天展示一款新車的產品點,為本次活動造勢。并邀請用戶在官方微博上解開秦親的數字懸念,以官方禮品的形式吸引觀眾參與。

這一系列前戲措施保證了比亞迪春季新品發布的曝光率和高流量。向蘋果新聞發布會致敬,就是要突破圈子,覆蓋更多潛在用戶,使發布會從零認知變成全國熱點。

二、直播——全媒體矩陣直播+明星支持+黑色科技展

在春季新品發布期間,現場的用戶不僅可以體驗到9款新車的非凡魅力,還可以聆聽比亞迪多位高管的現場演講,了解比亞迪的故事、優勢以及未來的市場規劃。



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