北京活動策劃公司談公關策劃活動的八個要點

發布時間:2020-03-31 10:30:00

北京活動策劃公司向您解釋,有很多公司都有公關活動的需求,但他們卻苦于缺乏專業的公關活動策劃人員。所以今天,我將告訴大家實施公關活動策劃的八個要點,希望大家能在實踐中有所作為。

北京活動策劃公司向您解釋,有很多公司都有公關活動的需求,但他們卻苦于缺乏專業的公關活動策劃人員。所以今天,我將告訴大家實施公關活動策劃的八個要點,希望大家能在實踐中有所作為。

1、 目標量化

公關活動,特別是大型公關活動,往往耗費大量的人力、物力和財力。在中心城市銷售新產品的成本一般在100萬元以上。為什么我們需要在公共關系上投入這么多?為了滿足企業溝通的需要,樹立品牌知名度、認知度、美譽度,讓更多的目標消費者購買到自己的產品,這就是新產品上市公關活動的目標。在沒有目標的活動上花很多錢是不明智的。沒有明確的目標是不值得的。一些企業對公關活動設定了很多目標,比如提高知名度、美譽度、促銷等,但沒有量化(提高知名度和美譽度的百分比,促銷的金額)。方向模糊,誤把目標當成目標。目標必須量化。這不是一個有希望的觀察結果,但它就在眼前。只有量化目標,才能使公關活動的規劃和實施明確方向,避免走彎路。

2、 專注于一個賣點

公關活動是展示企業品牌形象的平臺,不是一般的促銷活動。要確定活動的賣點(主題),把賣點作為策劃的依據和主線。很多公關活動,花很多錢不知道什么活動,不能留下深刻印象。只有提煉出有特色的賣點,打造公關活動的“眼睛”并加以傳播,才能整合相關資源,實現活動目標。這里的賣點是公關活動設計中最精彩、最生動的地方。經過多年的活動,情節大多被遺忘,但仍能被人們記住。公關活動策劃需要創造這樣一個精彩的高潮,它的設計應該更加獨特、相關和易于傳播。當然,一個賣點的集中傳播,不僅僅是單一信息的傳播,更是活動目標與目標公眾相結合,突出一個賣點,提高活動的有效性。


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